11月1日，多家主流家電廠商發布了今年雙十一“開門紅”數據。受此刺激，盡管整體家電市場的狀況還有待進一步揭曉，當天家電類上市公司的股價基本上全線反彈飄紅。
商家推動直播購物、以舊換新
蘇寧易購11月1日發布“雙十一家消費趨勢報告”透露，雙十一首輪爆發期(10月24日-11月1日0點)，蘇寧易購線下門店的智能家電銷售額環比(9月24日-10月1日0點)增長143%，萬元以上高端家電銷售額環比增長137%，其中國貨家電品牌銷售額占比超六成。激光電視、嵌入式冰箱、微蒸烤和洗烘一體機等新趨勢家電增長迅速，銷售額分別環比增長111%、117%、121%。美的、海爾、海信、老板、方太、創維等成為受歡迎的TOP國產家電品牌。
直播購物、一站置家成主流消費趨勢，國潮智造、綠色節能、抗寒保暖、健身娛樂等新需求成為雙十一購物的新標簽。雙十一期間，蘇寧易購打造了實景直播基地，聯合百大頭部家電家居品牌入駐，10月31日19點推出超100場直播，為消費者帶來更直觀的直播體驗。
家電熱銷也帶動家裝家居品類走俏。雙十一首輪爆發期，蘇寧易購線下家電家裝一站購訂單量環比增長211%。其中，開門紅當日(10月31日)，智能馬桶蓋銷售額同比增長2.5倍。
以北京、上海、深圳等地家電消費補貼為契機，蘇寧易購聯合多個品牌廠商加碼補貼，助力“家消費”綠色升級。雙十一開門紅期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環比增長122%，綠色節能家電銷售環比增長126%，其中節能熱水器銷售額環比增長達131%。
進入冬季以來，消費者宅家購物需求激增。今年雙十一，蘇寧易購和美團達成戰略合作，全國超600家門店入駐美團。截至11月1日0點，蘇寧易購在美團平臺訂單量超45000單，vivo Y76S、iPad 9代、華為P50 Pro、榮耀70、聯想R9000P 成為受消費者歡迎的“數碼外賣”。
天貓今天也亮出了雙十一開賣1小時(10月31日20點到21點)的數據，102個品牌成交額破億，國貨品牌超半數，腰部主播交易額同比增速250%。
廠家倡導產品升級、力推套系
部分廠家也積極“曬”出雙十一“開門紅”(自10月31日20點起)的數據。
海爾的戰報透露，在天貓渠道，海爾系開搶5分鐘銷售額破10億元;20分鐘海爾天貓官方旗艦店直播間成交額破億元;在京東渠道，海爾系開搶30分鐘銷售額破10億元;開搶1小時卡薩帝銷售額突破1億元。
TCL的戰報稱，綜合TCL商城、京東、天貓、蘇寧易購、拼多多、抖音、快手等數據，開售4小時，TCL全品類銷售金額突破13億元，同比增長400%;全渠道銷售額，TCL電視同比增長440%，雷鳥電視同比增長210%，空調同比增長394%，冰箱、洗衣機同比增長236%;主打75英寸以上超大屏電視、新風空調、大容量冰箱、復式分區洗衣機、智能門鎖等產品。
海信系中，海信和容聲的冰箱、洗衣機、冷柜在前30秒銷售額破1億元，截至11月1日15點，容聲冰箱京東自營銷售額破3億元、同比增長63%，容聲冰箱天貓銷售額破2.6億元、同比增長55%，全品類新渠道開門紅銷售額破3000萬、同比增長1250%;Vidda開售3分鐘破億元，截至10月31日24點，100英寸電視全網銷量領先，游戲電視全網銷量同比增長10倍，音樂電視全網銷量同比翻倍增長，新品通過抖音、B站等提前“種草”。
小熊電器今年雙十一開售2小時銷售額突破1億元，其中電飯煲、電熱飯盒、破壁機等前半小時銷售額突破去年全天銷售，空氣炸鍋登上天貓熱銷榜單。
做清潔電器的追覓也發布戰報稱，雙十一開售3分鐘破億，20分鐘破2億，3小時破3億;在天貓前3分鐘銷售額超去年雙11全周期，京東前5分鐘銷售額超去年雙11全周期。
據美的集團向第一財經提供的數據，從雙十一初期預售數據看，今年大家電及生活小家電產品銷售勢頭均較好，如空調、抽油煙機和灶具、洗碗機等。10月20日，美的旗下品牌美的、COLMO、東芝、小天鵝聯合發布超薄全嵌洗烘套裝、純平全嵌冰箱等，為雙十一預熱。
家電股股價在谷底有所反彈
在美的集團(000333.SZ)、海爾智家(600690.SH)、格力電器(000651.SZ)等大白電龍頭企業上周末發布了營收和凈利雙增長的三季報后，10月31日家電股股價普遍繼續向谷底下探。受到雙十一開門紅信息的刺激，11月1日，家電類上市公司的股價大多數飄紅反彈。
大白電板塊，美的集團漲3.53%至41.6元/股，海爾智家漲3.13%至21.45元/股，格力電器漲2.44%至29.37元/股，海信家電(000921.SZ)漲1.96%至10.93元/股，惠而浦(600983.SH)漲2.84%至6.87元/股。
廚衛電器板塊，老板電器(002508.SZ)漲4.98%至21.52元/股，萬和電氣(002543.SZ)漲3.78%至9.61元/股，華帝股份(002035.SZ)漲3.17%至5.85元/股。
小家電板塊，蘇泊爾(002032.SZ)漲3.72%至41.5元/股，九陽股份(002242.SZ)漲4.47%至15.19元/股，新寶股份(002705.SZ)漲4.38%至16.69元/股。
清潔電器板塊，科沃斯(603486.SH)漲10%至64.13元/股，石頭科技(688169.SH)漲4.03%至244.5元/股。
黑電企業的股價也在反彈。海信視像(600060.SH)漲3.23%至12.48元/股，TCL電子(01070.HK)漲2.33%至3.07港元/股，創維集團(00751.HK)漲4.17%至3港元/股，深康佳(000016.SZ)漲3.29%至5.02元/股。
除了雙十一開門紅，調研機構產業在線11月1日向第一財經記者提供的最新行業數據也顯示，部分家電市場有所回暖。2022年9月，中國(含內銷和出口)彩電銷售1252萬臺，同比增長5.7%;空調銷售1038.4萬臺，同比增長1.14%;洗衣機銷量654.6萬臺，同比下降2.3%，內銷量下滑，但出口量已上升;冰箱銷量617.1萬臺、同比下降，其中內銷同比上升。
一位資深證券分析師上周曾向第一財經記者分析說，國內房地產市場低迷、出口市場增速放緩使家電上市公司股價承壓。而記者留意到，家電企業都在努力開辟新賽道，如科沃斯從家用掃地機器人拓展到戶外割草機器人、商用清潔機器人，方太從廚電延伸到冰箱。從依賴房地產紅利，轉變到以新品類牽引，中國的主流家電企業正在著力培養新的增長引擎。
