■蔡川剛
【資料圖】
隨著移動互聯網的高速發展，新的工作和生活方式對人們有著極大的影響和巨大的沖擊。同時,新型的生產和生活方式帶動文化價值觀念不斷趨向多元化和復雜化，給主流意識形態工作帶來嚴峻挑戰，深刻地影響著新時代下銀行業思想政治工作的環境。
粉絲經濟對加強和改進思想政治工作的驅動作用
粉絲經濟有著互聯網時代的本質特征，具體通過運營和構建“吸引→聚集→培育→轉化”的鏈條式運作模式，實現粉絲的支持，并從情感層面向行動上轉化，把要傳達的價值觀滲透其中以提高忠誠度。
粉絲經濟有助于提高客戶的黏性。從社會學角度看，“粉絲”是一種特殊的社會群體，它具備社會群體的一般特征，可以增強身份認同感，不但能提升企業的知名度和盈利水平，而且也能弘揚社會正氣，引導社會正能量。粉絲經濟作為一種新型的經濟模式，具有強大的聚攏作用和黏性特質，這一特點除了對經濟直接作用外，對于解決思想政治工作中的問題也有著重要的借鑒意義。
粉絲經濟符合思想政治工作“以人為本”的定位。從本質上看，思想政治工作是“直接管理和調節”，實質就是做“人”的工作，通過教育人、尊重人、理解人、關心人、幫助人，達到引領人、鼓舞人、鞭策人的目的，而粉絲經濟恰恰與思想引導形成共識。
粉絲經濟有助于企業提升思想政治工作的有效性。新常態下，新媒體的蓬勃發展，給思想政治工作帶來了環境改變。針對原有的思想政治工作缺乏吸引力、參與感的現狀，通過粉絲經濟模式，可以實現各種思想文化及價值觀念的碰撞交織。借鑒粉絲經濟，一定程度上可以打破銀行業思想政治工作模式僵化的現狀，結合人們在情感情緒上的發展趨向，精選內容形成話題點，聚攏人群，有目的開展分享、關懷、互動，在情感認同和思想認識等方面進行有意識的引導，充分發揮人的主觀能動性，優化思想政治教育過程，提升思想政治工作的有效性。
粉絲經濟是新時代加強和改進思想政治工作的題中之意?；诜劢z經濟與新時代加強和改進思想政治工作新要求不謀而合，推動思想政治工作傳統優勢與信息技術深度融合，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量，是新時期對思想政治工作的新要求。
粉絲經濟的黏性是增強企業思想政治工作感染力的法寶
目前，銀行業思想政治工作既承襲了黨政機關思想政治工作的傳統模式，又兼具了現代企業的特點。移動互聯網全媒體的發展普及，使線上線下融合成為趨勢，交流的需求成為主要的吸引力，粉絲經濟增強了認同感。
重視粉絲經濟在新媒體中的矩陣力量。銀行業要注重發揮新媒體矩陣力量，選擇公眾號、微博等網絡平臺開展思想政治工作，從而吸引、釋放、矯正員工情緒，聚合員工黏性;圍繞黨的建設、企業發展、員工培養等封閉話題進行深度互動，提高員工的認同度。
關注粉絲經濟內容上要滿足員工的需求。圍繞新時代企業發展現狀和員工的實際需求，從思想政治教育的“內在”和“外在”兩方面，因材施教、因勢利導，增強活動對員工的吸引力，滿足員工生活中日益增長的物質文化需求和精神需求。
增強粉絲經濟在思想政治工作中的感染力。將粉絲情感轉化為商業價值，主要策略是通過塑造偶像使粉絲產生精神情感寄托，調動粉絲的感受力，影響粉絲的信念，進而支配粉絲的情感，形成“粉絲→偶像→價值”的運作模式，從而達到情感認同、價值示范、主流引導的工作目的;打造“標兵平臺”，把員工中的業務骨干和優秀黨員選拔出來，讓優秀的先進典型為企業代言。與此同時，完善激勵機制，建立積分檔案，鼓勵員工獲取行動的動力，使評選標兵本身產生吸引力，對員工的心理和行為起到良好的引導和示范作用。(作者系正陽農商銀行黨委副書記、行長)
