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        電暖器在國內外市場成“緊俏貨” 能否讓連續下滑電暖器行業看到市場重新回溫的希望?

        2022-11-04 10:00:02 電器微刊
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        自2022年8月以來,中國產電暖器、電熱毯等過冬“八件套”被歐洲消費者“買爆”的新聞多次沖上熱搜,成為行業熱議話題。受歐洲能源危機影響,電暖器等取暖產品的出口訂單實現增長。

        與此同時,中國電暖器內銷市場也迎來利好。10月2日,中央氣象臺發布寒潮藍色預警,這是中央氣象臺正式啟用預警發布機制以來,下半年最早發布的寒潮預警。突如其來的大范圍強降溫,令電暖器內銷市場提前開啟銷售旺季。

        一時間,電暖器在國內外市場都成為“緊俏貨”。這能否讓過去兩年連續下滑的電暖器行業看到市場重新回溫的希望?

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        電暖器出口歐洲,真的如此火爆嗎?

        近期,“電暖器出口歐洲訂單暴漲”的消息,成為社會輿論熱點話題。那么,電暖器出口市場,真的如此火爆嗎?

        海關總署數據顯示,2022年1~8月,中國取暖小家電出口額為143.7億元,同比增長21.4%。其中,向歐洲國家(俄羅斯除外)的出口額為51.3億元,同比增長29.8%。從數據來看,電暖器出口規模確實有所增長。但《電器》記者從電暖器生產企業了解到,出口訂單雖有增長,但并未達到激增程度,無法帶動整個電暖器產業回溫。

        歐洲能源危機愈演愈烈,天然氣能源短缺,電能逐漸成為歐洲國家使用的主要能源。隨之而來的是電價上漲。雖然歐洲各國在9月進行了密集的政策干預,能源價格出現高位回落的跡象,但是絕對數值仍然高于2021年同期,終端電價依舊漲幅驚人。以法國的電力價格為例,泛歐洲電力交易所NordPool數據顯示,截至8月末,NordPool法國參考電價同比漲幅接近537%,雖然9月價格有所回落,但仍為2021年同期的2.9倍。

        高企的電價,使得許多歐洲消費者優先考慮充電熱水袋、電熱毯、發熱圍巾等低能耗“取暖電器”過冬,而不是能耗相對較高的電暖器。美的集團生活電器事業部環境品類海外產品經理譚成波表示,日益上漲的電價,導致歐洲人民使用電暖器取暖的需求不高,因此,中國出口歐洲國家的電暖器訂單并沒有出現激增。

        產能無法及時跟上,也是導致電暖器出口沒有實現激增的原因之一。“歐洲能源危機爆發時,當地已經進入冬季。雖然歐洲對電暖器的需求增長,但開模和產品合規都需要一定的時間,絕大部分企業的產能很難在短時間內調整,因此不能很好地承接增長的出口需求。”艾美特有關負責人表示。

        近幾年,中國電暖器行業創新不斷,產品持續革新。然而,當前中國對歐洲出口的電暖器產品結構并沒有發生太大變化,仍然以暖風機、遠紅外“小太陽”等常規品類為主。據《電器》記者了解,歐洲的居民生活習慣較穩定,對中國流行的石墨烯踢腳線和電熱油汀等品類的需求度不高,市場認可度和接受度很低。譚成波告訴記者:“電暖器屬于‘看天吃飯’的行業,受天氣因素影響較大。歐洲消費者有個神奇的‘20℃現象’,溫度低于20℃他們就會感覺寒冷,溫度高于20℃就會感覺很熱。”

        從地理位置來看,歐洲大部分國家緯度較高,采暖季普遍比中國來得早、時間長。截至目前,歐洲的電暖器采購期已經接近尾聲,出口歐洲的電暖器訂單正在逐步回落。據業內人士預測,俄烏沖突停止,歐洲恢復供氣之后,中國電暖器出口訂單將回到之前的水平。

        “冷冬”下的國內市場迎來轉機

        受多重因素影響,近幾年中國電暖器市場遇冷?;仡?021年采暖季,由于氣候整體偏暖,加上2022年春節來得比較早,電暖器內銷周期縮短,整體銷量大幅度下降。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據,2021年9月~2022年2月,中國電暖器市場零售額為56.9億元,同比大幅下降38.4%。

        新冠肺炎疫情影響下,國民消費能力有所下降,消費趨于理性。電暖器作為主要的取暖產品之一,季節性使用特點明顯。受全球氣候變暖影響,秋冬季的氣溫相較于前些年要略高,電暖器的使用時長和周期縮短。同時,隨著消費信心下滑,人們對電暖器的購買意愿下降,市場規模呈現出下滑趨勢。

        受拉尼娜現象影響,預計今年冬天中國大部分地區氣溫較常年偏低,大范圍降水偏少。這為電暖器市場帶來需求利好。據奧維云網(AVC)預測,2022年,中國電暖器市場規模增幅將達到10%。據某業內人士預測,在天氣利好這一因素影響下,中國北方電暖器市場需求將保持穩定,南方電暖器市場將有小幅增長。

        同時,電暖器銷售渠道將繼續向新興渠道轉移,抖音、拼多多等新興社交電商將繼續保持高速增長態勢。電暖器市場的品類之爭仍集中在暖風機、踢腳線和電熱油汀之間。電暖器產品形體時尚小型化、控制邏輯智能化、功效多樣化,將吸引更多的“90后”“00后”年輕消費群體,并實現較高的溢價,電暖器市場的發展將迎來轉機。

        在激烈的競爭下,電暖器的品牌格局也在悄然發生變化。據《電器》記者了解,由于行業門檻較低,新涌入的品牌眾多,尤以供應鏈品牌居多,但是新入局者大多不能長久。整體而言,電暖器市場的品牌集中度有所下降。但是,美的、艾美特、格力、先鋒等一線品牌依然占據市場主流。

        產品百花齊放

        近幾年,人們生活水平的不斷提高,大家越來越重視生活質量,電暖器的品類也隨之越來越細分化,為消費者提供更多的選擇。目前,電暖器行業的細分品類主要有暖風機、踢腳線式、電熱油汀、歐式快熱爐和遠紅外小暖陽。其中,暖風機的市場份額位居第一,踢腳線產品的市場份額已經超過電熱油汀,在市場中處于第二位,電熱油汀市場占比略有下滑,歐式快熱爐和遠紅外小暖陽的市場份額下滑較為明顯。

        暖風機品類作為即熱式取暖設備,在中國南北方均受歡迎,市場表現穩定。踢腳線式電暖器具有發熱效果好、體積小等優勢,在近兩年迅速興起。這在很大程度上擠占了歐式快熱爐的市場需求。此外,電熱油汀近幾年的市場表現變化不大。

        隨著經濟快速增長,中國國民的消費習慣也在不斷發生變化。以暖風機為例,作為即開即熱的取暖設備,它的受熱距離很難控制好,距離遠的情況下,用戶感受不到暖風。同時這類產品工作時發出的噪聲比較大,用戶使用舒適度較差。為了解決這些用戶痛點,格力研發部門組建了傳熱技術研究團隊,成立專門的電暖器環境氣候實驗室,妥善解決了用戶使用過程中的“熱損”問題,在實現大幅度提高制熱取暖效果的同時,也降低了電暖器的工作噪聲,提升了暖風機的熱舒適性。

        傳統電暖器品類笨重、占地面積大且功能單一,不能滿足當下消費群體的需要。年輕一代的消費群體在選擇電暖器時更加注重產品的體驗感,輕巧不占空間且多功能的踢腳線品類因此備受青睞。美的集團生活電器事業部產品經理劉維亮告訴《電器》記者,美的踢腳線產品不斷更新迭代,在把發熱取暖的主要功能發揮到最大化的同時,更注重產品的功能融合性和用戶的體驗感,融合了加濕器、電風扇等產品的功能,讓電暖器不再是只有單一取暖功能的產品,更好地滿足了用戶需要。

        值得關注的是,如今的年輕消費群體越來越重視產品外觀設計,精致好看的產品對他們來說極具吸引力,外觀“樸素”的電熱油汀等傳統電暖器產品已經無法迎合他們的審美需求。艾美特在2022年推出的焰火系列電暖器就把握住年輕消費群體的新需求,產品在提供取暖功能的同時,還能呈現出非常逼真的火焰效果,通過技術創新把取暖體驗從傳統的2D帶入3D時代。

        總體來說,電暖器2022年在種種機遇下正在由“冷冬”慢慢回溫。未來,滿足消費升級需求,拓展產品應用場景,才能讓行業走得更遠。

        責任編輯:bH_05307

        關鍵詞: 電暖器出口火爆 電熱毯過冬八件套 電暖器出口歐洲 社會輿論熱點話題

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