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        年輕用戶愿為寵物消費 寵物家電產品卻陷同質化難題

        2022-11-04 10:04:55 中國家電網
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        貓狗雙全,是不少年輕人眼中的理想生活,不過對于年輕人來說,利用科技讓寵物享受更舒適的生活并且解放主人的雙手也是一件很酷的事兒,寵物家電正在成為年輕養寵人群的心頭好,近幾年來,寵物電器市場規??焖贁U大,寵物用品企業、家電企業、新興科技企業等都試圖從中尋找到新的利潤增長點。

        年輕用戶愿為寵物消費,寵物家電產品卻陷同質化難題

        Jungle Scout聯合小家電企業及魔鏡市場情報發布的《2022 全球小家電趨勢洞察白皮書》顯示,2021年寵物電器總銷售額達到21.3億元,同比增長41.4%。頭豹研究院調研數據顯示2017-2021年,寵物智能用品市場由9.8億元增長至38.6億元,年復合增長率達到40.9%,預計到2026年市場規模將增長至98.1億元,年復合增長率為20.5%。

        寵物家電賽道之所以被看好,背后是愛寵人群所展現出來的強大消費能力,浙商證券數據顯示,寵物主年輕化、高知化趨勢明顯,2021年90后寵物主占比達46%,大學??萍耙陨蠈W歷寵物主占比達90%。2021年養寵人群占比最多收入群體為4千~1萬元人群,占比48%,而在2019年占比最多的還是4千以下收入人群,這意味著,寵物主消費潛力逐年上漲。此外獨居比例的提升、老齡化速度加快等等因素都催生了更多的陪伴需求,京東寵物發布的《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》顯示,目前國內1.7億戶有孩家庭中,養寵滲透率在28%,1.25億戶獨居人群中,養寵滲透率在16%,1.5億的中高收入老年群體中,養寵滲透率在7%。

        在諸多寵物主類型中,尤以貓狗養寵人群最多,這也是如今寵物家電中針對貓狗的產品最為豐富的原因,如今,寵物家電品類包含智能貓砂盆、自動喂食器、寵物智能飲水機、智能烘干器、智能貓廁所等等。查閱電商網站,寵物智能飲水機月銷量在3000-7000件之間,寵物智能喂食器月銷量在1000-3000件之間。另據《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》數據顯示,2021年烘干箱、飲水機和喂食機銷售額均超過 5 億元。

        不過在頭豹研究院分析師劉冠卓看來,行業賽道風光的背后,仍然存在著不少的問題,“首先,寵物家電目前各品牌同質化較為嚴重,例如智能飲水機、智能喂食器,門檻較低且功能簡單,各品牌產品差異不大。其次,寵物家電安全問題頻發,主要原因在于寵物家電雖然服務對象是寵物,但實際消費者是寵物主,產品需要迎合寵物主的消費需求,且寵物無法對使用體驗進行反饋,因此寵物家電時常發生與寵物使用需求脫離的情況。”

        此前中國家電網在隨機對養寵人士調研中也發現,有用戶反映,家中買的寵物智能飲水機沒用幾天就發現水中有異味,用戶對產品質量產生質疑;還有用戶表示,購買的寵物自動喂食器經常出現卡糧現象。

        融資與收縮,企業對寵物家電賽道未來看法不一

        近日,Unipal有陪寵物宣布完成超億元融資,這家成立于2019年的公司專注于智能養貓新家電產品的研發、生產與銷售,目前已經有智能貓廁所、智能超濾飲水機及智能貓糧機產等產品上市。Unipal有陪寵物表示,最新融資將主要用于供應鏈升級、產品迭代、市場營銷等,同時還將積極開拓海外市場。

        與新興融資企業繼續開疆拓土不同,也有企業選擇收縮了寵物家電相關業務,今年上半年,美的方面就表示,會有序收縮非核心業務,暫緩非經營性投資,提高經營業績,其中母嬰、寵物電器等業務都面臨優化。

        劉冠卓認為,“美的此舉也反應出寵物家電行業規模較小,還未成為市場主流,仍處于消費者教育階段,另外,市場雖小競爭卻非常激烈,品牌想要成功需要有自己的核心競爭力。”

        目前,寵物家電行業主要匯集了三種企業類型,一種是以美的、松下、小米為代表的家電企業,這類企業的優勢是用戶量大,資金雄厚,產業鏈更完備。劣勢在于市場認可度較低,品牌效應低于專業寵物企業。第二種是專業寵物用品企業,這類企業在寵物用品行業經驗豐富,有一定的客戶群體基礎,切入寵物智能用品行業更便利,但是切換賽道需要承擔一定風險。還有一種就是上述的Unipal有陪寵物等新興的科技企業,這類企業智能用品種類豐富,覆蓋寵物吃、喝、住、娛等多方面,在寵物智能用品細分賽道優勢突出,但是新興企業也面臨經驗不夠豐富,資金較為薄弱等經營風險。

        目前,寵物家電行業并未形成明顯的品牌格局,意味著更多的新加入的企業都有可能實現突圍,《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》中指出,2022年中國寵物實體市場規模將達1158億,龐大的市場機會下,誰能勝出?

        決定市場格局的最重要因素無疑仍然是產品,伴隨著養寵觀念的升級,寵物家電也勢必會迎來多元化、精細化、高端化的產品升級,有業內人士表示,“目前的寵物消費已經從滿足基本溫飽的生存型消費逐步向追求健康、趣味互動、精致生活的品質型消費進階,這也給企業提供了不少新思考,能否從更多切入口去尋找增長機會。”

        責任編輯:bH_05307

        關鍵詞: 寵物消費 寵物家電產品 同質化難題 2022全球小家電趨勢洞察白皮書 寵物主類型

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