“各位朋友，接下來向大家介紹的是《前兔似錦》絲綢賀歲禮盒套裝，這也是我們本次良渚文旅產品直播節的重點推介產品……”在2022年的最后一天，良渚遺址未來鄉村公園游客中心啟用儀式在良渚街道安溪古鎮順利舉行，同時開幕的還有以“大美良渚，擁抱未來”為主題的良渚迎新文旅產品直播節。
活動現場，慕名而來的村民和游客人頭攢動，對這個集硬件設施一流、服務功能完善、旅游秩序規范為一體的新游客服務中心充滿了好奇與期待。據了解，這座歷經5個月時間修繕建立的游客服務中心主要依托和服務于位于良渚街道杜城村的安溪古鎮，是一處集旅游咨詢、文化展示、辦公、文創產品售賣等服務功能于一體的游客服務中心。
“安溪古鎮是北宋錢塘四鎮之一，今天將文旅產業、手工藝集市、特色商業引入，就是為了重興蠶繭老街，復蘇村落業態，打造集觀賞性、民俗性、文化性、商業性、娛樂性、體驗性于一體的休閑度假區，這也是我們幫助鄉村振興，打造富農先行的一個典型案例?！庇嗪嘉幕糜瓮顿Y集團有限公司相關負責人表示，下一步，良渚遺址未來鄉村公園游客中心將深入挖掘良渚稻作文化、苕溪文化、宋韻文化，將良渚北片農文旅資源串珠成鏈，統一打造以“安溪行”為品牌標識的良渚北片休閑旅游圈目的地，推出相關的旅游文創和農耕體驗產品。
(相關資料圖)
除了良渚北片，余杭其他區塊的農文旅產業發展也呈現欣欣向榮之態。余杭文化旅游投資集團有限公司（以下簡稱“余杭文旅集團”）致力于農文旅產業融合發展，首創了“國企+全域村社”合資經營的模式，通過村集體、公司、政府三方資源聯動，推動全域資源統一規劃、合理開發，變資源為資本、村民為股東，帶動周邊村民增收，實現強村共富。
“以前我們叫全域旅游運營小組，以工作組的形式，每個鄉鎮派2-3個人幫他們做旅游運營。但后來隨著旅游業發展，工作組的形式已經滿足不了需求，于是有了成立公司的想法?！丙R鳥鄉村產業運營有限公司相關負責人介紹，余杭文旅集團下屬子公司與鸕鳥鎮六個村共同成立鸕鳥鄉村產業運營有限公司（以下簡稱“鸕鳥鄉產公司”），目前公司總營收在1400萬元以上，總利潤280萬元以上，鸕鳥鎮下轄六村經聯社投資回報率超50%。
因地制宜發展農文旅產業，做好本地資源整合和產品創新，是“國企+村社”模式的最大優勢。上述負責人表示，鸕鳥鄉產公司成立后，不僅對當地的文化展館進行了規范化管理，并且通過品牌營銷幫助當地農副產品銷售流通，甚至開發了“鰲梨給”、“梨小六”、“小梨君”等特色IP，提升文創產品的經濟效益。
“鄉產公司來采購我們的農產品，然后再賣出去，比我們自己賣銷量大多了。今年我們已經買了1000多只醬鴨了，以前只能賣200多只?！丙R鳥鎮村民王明來說，像他一樣的村民還有很多，都以小作坊的形式生產銷售，每家可能只生產幾十只醬鴨，很難賺到什么錢，但現在有公司來統一采購、包裝、銷售，不僅不用愁銷路，賺錢的機會也多了，“今年我們的醬鴨還不夠賣哩”。
目前，余杭區共有鸕鳥、百丈、徑山、良渚四家鄉村產業運營公司，均由余杭文旅集團管轄，以“國企+村社”的形式運作，通過將當地特色品牌融筑成余杭鄉產大品牌，將特色農副產品和文創產品開發銷售匯入鄉產板塊，有效提升了集體存量資產的收益率和集體優勢資源的運營效益。
“未來我們會更注重鄉村產業的項目投資，通過國有資本撬動市場資本，對每個鄉鎮的優質農文旅項目進行開發，村集體可以參股，實現分紅?！庇嗪嘉穆眉瘓F相關負責人表示，堅持市場主導、政策推動，持續鏈接新渠道、新產業、新人才，借助文旅市場復蘇的契機，為鄉村共富添磚加瓦，是余杭文旅作為國企的責任擔當。
在助推鄉村振興的路上，余杭文旅集團將繼續發揮旅行社和大營銷中心的市場優勢，以節促旅、以旅帶貨，實現產品有銷路、農戶有出路、增收有路徑的良好循環。2023年，四大鄉產公司將力爭營收突破3000萬元，凈利潤600萬元以上。
（中國日報浙江記者站 馬振寰）
